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Non è un segreto che siano le donne ad amare di più condividere informazioni. Gli studiosi hanno dimostrato che le donne spettegolano quasi il 30% in più degli uomini.
Questo perché gli uomini ragionano in modo più strategico e non hanno fretta di scoprire tutte le carte, mentre la donna è una creatura più emotiva.
Il pettegolezzo si può definire la prima forma di pubblicità al mondo. E, di conseguenza, anche di antipubblicità.
Dai pettegolezzi moderni si può scoprire dove si fa del buon pane, dove si vendono i vestiti più economici o quanti uomini ha avuto Marusya della scala accanto.
Ma torniamo alla storia.
A metà del XV secolo, precisamente nel 1450, Johannes Gutenberg inventò la prima macchina da stampa. Quell’evento è considerato l’inizio della pubblicità stampata.
Al 1472 risale il primo annuncio a stampa in Inghilterra. A Londra, sulla porta di una chiesa, fu affisso un annuncio per la vendita di libri di preghiere.
E alla fine del XIX secolo, con l’invenzione della radio, entrò nell’uso comune l’espressione «radio sottoveste»: così gli uomini iniziarono a chiamare i pettegolezzi, unendo il nome della nuova invenzione all’abbigliamento femminile quotidiano dell’epoca.
Più tardi alla voce si aggiunse l’immagine e scoprimmo la televisione. A proposito, ecco il primo spot pubblicitario: fu girato per gli orologi Bulova nel lontano 1941.
Oggi esistono più di una dozzina di tipi e sottotipi di pubblicità. Spot in TV, alla radio, sui giornali, pubblicità contestuale e banner in rete. Eppure il passaparola gode ancora del livello di fiducia più alto tra le persone. Ci fidiamo di più delle parole o dell’opinione degli altri. Quasi ognuno di noi, molto spesso, decide di comprare un prodotto o un servizio solo dopo aver sentito o letto l’opinione di un’altra persona.
Ma chi o cosa collega le persone e permette loro di condividere queste informazioni in rete?
– I motori di ricerca e gli algoritmi di ricerca
Per lo più cerchiamo informazioni attraverso un motore di ricerca. Google, per esempio. Google resta il motore più grande al mondo: lo usa in un modo o nell’altro quasi il 50% delle persone sul pianeta. In ogni telefono c’è la ricerca Google. È lo standard.
Una caratteristica importante della ricerca Google è che tutti i suoi servizi si intrecciano tra loro. Per esempio, se volete trovare un buon ristorante o scegliere una nuova auto, la ricerca Google userà i dati non solo di altri siti, aggregatori o marketplace, ma anche di servizi come Google Maps e YouTube. Questo dà all’utente un quadro più chiaro. Una presentazione migliore del prodotto, del servizio o del locale.
Ricevendo le informazioni dalla ricerca, le analizziamo. E prendiamo una decisione. Oggi la pubblicità è arrivata a un livello completamente nuovo.
E il più grande diffusore di informazioni sul pianeta è diventato lo smartphone.
Gli psicologi britannici hanno calcolato che ogni giorno dedichiamo in media cinque ore ad assorbire informazioni dallo smartphone. Il che significa che il buon vecchio passaparola funziona. Solo in un’altra forma. Su scala molto più ampia. Usando internet.
Proprio questa idea è diventata la base della tecnologia che vi invitiamo a provare. La nostra azienda cerca di studiare tutti i processi sociali e comportamentali in rete e l’interazione tra social network e servizi di ricerca. Siamo sempre alla ricerca di nuove idee. Ogni nostro cliente è un partner: studiamo le statistiche e cerchiamo di proporre soluzioni interessanti, puntando a far crescere i nostri progetti e i vostri.
Parlerò più nel dettaglio della tecnologia della pubblicità GEO, della motivazione e delle raccomandazioni sociali nei prossimi materiali. Spero vi sia piaciuto.